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OTT의 큰손 디즈니도 스포츠토토 시장에 뛰어들다

디즈니가 자회사 ESPN을 통해 미국의 베팅 시장에 발을 디딘 것으로 알려졌습니다. ESPN이 '도박 앱'을 출시하는 이 결정은 가파르게 성장하는 미국의 스포츠 베팅 시장을 목표로 하고 있다는 것을 시사합니다. ESPN은 최근 케이블TV 구독자 감소로 인해 어려움을 겪고 있는 상황에서, 이번 도약으로 그 어려움을 극복하고 긍정적인 이미지를 유지할 수 있을지에 대한 기대와 걱정이 공존하고 있습니다.

파이낸셜타임스(FT)의 보도에 따르면 ESPN은 미국의 카지노 그룹 펜 엔터테인먼트와 협력하여 'ESPN 벳(Bet)'이라는 스포츠 베팅 앱을 출시했습니다. 이를 위해 펜 엔터테인먼트는 ESPN 라이선스 획득을 위해 10년 동안 1억5000만 달러를 지불할 예정이며, 또한 미국 내 마케팅을 위해 추가로 1억5000만 달러를 투자할 계획이라고 합니다. 미국의 온라인 스포츠 베팅 시장은 현재 90억 달러에 달하며, 성장세가 빠르게 나타나 2027년에는 180억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이 시장에서는 '드래프트킹(DraftKings)'과 '팬듀얼(Fanduel)'이라는 두 회사가 지배적인 위치를 차지하고 있는데,

美 스포츠 베팅 사업 수익규모 작년 10조원 달해

가족친화적인 브랜드의 상징 디즈니
도박으로 이미지 손상 우려 나와 고민
브랜드보다는 수익성 선택

여기에 ESPN이 참여하게 되면 미국 최대 스포츠 채널의 진입이라는 측면에서 주목받고 있습니다. ESPN은 디즈니의 자회사로서 ABC TV 채널에 속해 있었으나, 1996년 ABC가 디즈니에 인수되면서 ESPN도 디즈니의 계열사로 편입되었습니다. ESPN은 지난 시간 동안 디즈니의 중요한 수익원이었지만, 최근에는 스포츠 시청자들이 온라인으로 이동하면서 TV 시청의 중요성이 감소하고 있는 상황입니다. 이에 따라 ESPN은 매출과 수익 감소로 고민하고 있으며, 이로 인해 ESPN 매각설까지 나오고 있는 상황입니다.

디즈니는 주로 아동 대상의 동화나 마블, 스타워즈 등 가족 모두가 즐길 수 있는 콘텐츠를 중심으로 사업을 진행해왔습니다. 그러나 이번에 도박 사업에 진출하게 된 이유는 시장의 변화에 따른 대응으로 보입니다. 디즈니가 이를 결

정하면서 큰 리스크를 감수했다는 분석도 나오고 있는데, 도박과 관련된 부정적 이미지나 문제에 대한 우려가 있기 때문입니다.

ESPN이 도박 산업에 뛰어들면서 'ESPN 벳'의 성공 가능성에 대한 논의가 이어지고 있는데, 이에 대한 불확실성이 여전히 남아있습니다. FT는 게임산업 분석가의 의견을 인용하여 "기존 서비스들이 이미 선점적인 우위와 미세한 조정 기술을 보유하고 있어 다른 기업이 시장 점유율을 10% 이상으로 끌어올리기가 매우 어렵다"고 전하고 있습니다. 이러한 상황에서 ESPN이 어떤 성과를 거둘 수 있는지에 대한 기대와 관심이 집중되고 있습니다.

              먹튀데일리 조민호 기자

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               먹튀데일리 주석환

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